Durante años, los observadores se han lamentado de la falta de visibilidad de las calificaciones de Netflix. Sabemos que todo el mundo está viendo Netflix, pero ¿con qué frecuencia específicamente? Afortunadamente, durante el último año, Netflix ha publicado datos reales sobre sus programas y películas. (Lo que yo llamo datecdotes .)
¿Quieres ver todo lo que hemos rastreado? Bueno, lo que hay en Netflix lo tiene cubierto con una página completa aquí y una hoja de Google Numbers con todos los datos para que los descargue.
Son muchos números. Pero, ¿podemos aprender algo de eso?
Creo que podemos. Realicé un seguimiento de 30 puntos de datos para Netflix que se remontan a Brillante y tenemos datos suficientes para realizar algunas llamadas. Más, la semana pasada Netflix lanzó a Bloomberg sus diez películas más vistas . Con la gran salvedad de que Netflix ha publicado muchos menos puntos de datos que películas, veamos qué podemos adivinar.
Una nota sobre los datos
Todos los puntos de datos que usaré hoy provienen de Netflix. Netflix solo publica datos globales, por lo que todos estos son números de suscriptores en todo el mundo. La mayoría de los lanzamientos provienen de informes de ganancias de Netflix, pero algunos fueron publicados por ellos en Twitter.
Netflix ha publicado dos tipos de medidas para la cantidad de suscriptores que ven un original. Primero, utilizaron espectadores que vieron el 70% de una película. Luego, a partir de este año, pasaron a 2 minutos de visualización. Intentaré convertir todo al número anterior, usando esta tabla (según la estimación de Netflix de que 2 minutos vistos infla los totales en aproximadamente un 35%):
Para resumir, esto es lo que estoy viendo.
¿Volverá la pequeña pareja a la televisión?
Dónde: datos globales,
Qué: todo convertido al 70% de finalización de un largometraje,
Quién: medición de suscriptores,
Cuándo - Desde finales de 2018 ( La caja del pájaro trimestre) hasta finales de junio de 2020.
Insight 1: las películas de Netflix están atrayendo a una audiencia cada vez más pequeña como porcentaje de la base de suscriptores.
Esta no es una mala noticia, solo la realidad de que a medida que un transmisor crece, es cada vez más difícil llegar a todos los suscriptores con una nueva película. Por ejemplo, aquí hay dos listas de los diez principales por suscriptores totales o porcentaje de clientes vistos, con las películas de 2020 resaltadas en verde.
Al expandirse más allá de las películas principales y usar cualquier película que obtenga más de 20 millones de suscriptores, puede ver la tendencia a la baja del número de suscriptores a lo largo del tiempo:
Esta no es una noticia devastadora para Netflix, solo una comprensión de la idea de que las películas no atraen a todas las personas que se suscriben a un servicio. O incluso viajar a nivel mundial, que es donde Netflix se está expandiendo de manera más agresiva.
Sin embargo, es una mala noticia la idea de que en algún momento Netflix pueda reducir el gasto en contenido. Si está ejecutando un servicio que tiene que atraer a todos, necesita una gran cantidad de contenido para hacerlo. Parece que ciertos tipos de películas tienen techo.
Anuncio publicitarioPerspectiva 2: las películas estadounidenses continúan dominando las diez listas principales.
Aquí hay una tabla con las 25 películas principales de Netflix destacadas por su país productor, con películas españolas y brasileñas codificadas por colores:
De los diez primeros, 9 son de EE. UU.
De los 20 principales, 19 son en inglés o en EE. UU. De los 25 primeros, solo tres eran de fuera de Estados Unidos.
En otras palabras, las películas producidas en Estados Unidos siguen obteniendo buenos resultados en Netflix. Tengo dos explicaciones para esto. Primero, la región de EE. UU./Canadá sigue siendo una gran parte del total de suscriptores de Netflix. (Más de un tercio, y probablemente más en uso real). Los espectadores estadounidenses tienden a no optar por originales en idiomas extranjeros. (Las películas / series británicas son excepciones menores).
La segunda explicación es que Hollywood sigue siendo la capital mundial productora de películas. Esta alineación no es muy diferente de cómo se desempeña la taquilla mundial, con la excepción de China, donde Netflix no está presente.
Insight 3: Las películas de acción dominan la lista
Si un género parece funcionar para Netflix, son las películas de acción. Desde el año pasado, han ocupado cada vez más lugares en la lista principal:
Después de las 6 mejores películas, parece estar por todas partes, con una inclinación hacia proyectos de género como el terror, el thriller o el crimen.
En particular, esta lista no coincide con los géneros que dominan la taquilla mundial. Allí, la lista está dominada por superhéroes, películas animadas, ciencia ficción y fantasía. Sin embargo, esas películas requieren presupuestos bastante grandes con los que ni siquiera Netflix se ha comprometido. (Es probable que su película más cara El irlandés al norte de 200 millones de dólares estadounidenses).
Insight 4: Las películas de los Oscar no lo han hecho muy bien.
De todas las películas que Netflix ha lanzado para la contienda del Oscar en los Estados Unidos, El irlandés es la única película que recibió el tratamiento de datecdote.
Esto no debería ser demasiado sorprendente, pero choca un poco con la narrativa de que las películas de los Oscar atraen a muchos suscriptores nuevos.
Insight 5: Netflix no tiene una ventaja basada en datos para producir contenido original.
Esta es mi opinión más controvertida: uno que he estado haciendo desde principios de 2019 —Pero los datos del último año solo lo han respaldado. A pesar de las afirmaciones de que tienen una ventaja en la producción de películas utilizando sus algoritmos, los datos no respaldan esto.
fecha de lanzamiento de la temporada 2 de espacio final
En cambio, Netflix tiene un rendimiento de largometrajes muy normal. Esto significa que la mayoría de sus películas son falsas o bombas, mientras que algunas tienen un desempeño descomunal. Puede ver esto en el histograma de su actuación cinematográfica por categoría de audiencia.
Esto es lo que se llama distribución logarítmica de rendimientos . Aquí está esa tabla que muestra qué películas lanzaron por categoría y dónde tuve que estimar las películas de las que Netflix NO nos habló.
Lo cual es digno de mención. Netflix ha lanzado más de 360 películas desde el cuarto trimestre de 2017 (según Películas de Netflix revisadas .) Nos han dado puntos de datos (o Nielsen) solo para 30 de esas películas. Aún así, incluso si duplicara la cantidad de películas en el rango de 20 a 40 millones de suscriptores, la forma de la curva se mantendría.
Además, desde que Netflix lanzó una lista de los diez primeros, sabemos que solo diez películas han tenido 40 millones de suscriptores, usando la métrica del 70% (eso es aproximadamente 55 millones usando la métrica de 2 minutos vistos). Esta fue la intuición secreta de la Lista de los diez mejores de Bloomberg: ¡Conocemos las diez mejores películas, lo que significa que todas las demás películas deben estar por debajo de eso!
Además, según la lista de los diez primeros y su patrón de anuncios, parece que Netflix nos ha dicho sus 2 o 4 películas principales de manera confiable cada trimestre desde el invierno de 2018 (con algunas otras que se escabullen por varias razones de relaciones públicas). parece ser La plataforma del último trimestre, que no puedo explicar por qué lo dejaron fuera. Mi teoría de trabajo es que su tasa de finalización es más baja ya que algunos clientes pueden desanimarse por los elementos de terror.
Si Netflix realmente tuviera una ventaja en la producción de contenido, lo que significa que sus datos les brindaron información única, entonces esperaríamos ver efectos de cola más grandes. Esperaríamos un aumento en las películas que obtienen 60, 70 y 80 millones de espectadores.
En cambio, Netflix compra deliberadamente al por mayor (¡¡361 películas !!!) con el objetivo de ver qué funciona y utilizar los datos para promocionarlo. Pero no pueden utilizar los datos de forma proactiva para desarrollar películas. (¡A pesar de insinuar esto constantemente en las entrevistas!)
(La estrategia de entretenimiento Guy escribe bajo este seudónimo en su sitio web homónimo . Ex ejecutivo de una empresa de transmisión por secuencias, prefiere escribir a enviar correos electrónicos o asistir a reuniones, por lo que lanzó su propio sitio web. Suscríbase a su boletín en Substack para reflexiones y análisis regulares sobre el negocio, la estrategia y la economía de la industria de los medios de comunicación y el entretenimiento).