Película de animación original de Netflix América: la película se estrena el 30 de junio en todo el mundo (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
¿Puede la marca Netflix abarcar tanto dibujos animados profanos como títulos educativos? A la luz de títulos de familia e hijos Dominando los Top 10 semanales, el colaborador Josh Shepherd analiza si Netflix puede estar estirando su identidad de marca hasta el punto de ruptura, especialmente con competidores como Disney Plus pisándoles los talones.
Hace días, Netflix estrenó el tráiler de América: la película , una película de animación para adultos vanguardista del productor Matt Thompson ( Arquero ) con un elenco de voces repleto de estrellas que incluye a Channing Tatum, Judy Greer y Sábado noche en directo de Will Forte.
Promocionado a partir de los productores ejecutivos de Spider-Man: En el Spider-Verse — Phil Lord y Chris Miller — presenta a figuras históricas estadounidenses como superhéroes vulgares, incluido George Washington, que empuña una motosierra y dice f*** varias veces en el tráiler. (En particular, el primer presidente de los EE. UU. escribió un libro titulado Reglas de civilidad .)
Al programar que esta película se estrene en todo el mundo el 30 de junio, días antes del Día de la Independencia de Estados Unidos, Netflix está a punto de dañar su relación de marca con muchas familias estadounidenses que tienen niños en casa, sin mencionar a los abuelos y otros. Con solo ver un tráiler de este tipo durante esta temporada, es posible que algunos nunca regresen a Netflix... sin importar la calidad o la amplitud de los títulos para niños y familias.
De los padres fundadores que te trajeron ARCHER, SPIDER-MAN: INTO THE SPIDER-VERSE, THE EXPENDABLES y MAGIC MIKE…
Sea testigo de los orígenes no contados, totalmente legítimos e históricamente precisos de América.
🇺🇸 AMÉRICA: LA IMAGEN EN MOVIMIENTO solo está en Netflix el 30 de junio. 🇺🇸
-NetflixFilm (@NetflixFilm) 3 de junio de 2021
Los fanáticos de Netflix que han escuchado oleadas de indignación antes se preocupan poco por los llamados Karens. Dicen: si no te gusta, no lo veas. Esta comedia irónica tiene clasificación TV-MA, claramente para adultos. Claro, ensarta la historia sacrílegamente, eso es lo que este género ha estado haciendo desde parque del Sur en los años 90 Y cuanta más controversia desde la extrema derecha, mejor para la audiencia. ¿No sabías que Netflix es el anti-Disney?
Pero creo que descartar todas las críticas en este caso es miope. Como alguien que ha elogiado los muchos títulos de entretenimiento familiar de calidad de Netflix, como los recientes historia inspiradora Milagro azul , me desconcierta ver al streamer principal cometiendo lo que parece ser un autosabotaje aquí.Sin duda, algunos ejecutivos de Netflix habían previsto que este lanzamiento conllevaba riesgos para la reputación de su marca, pero esas voces fueron ignoradas.
Los problemas se reducen al valor de la marca y la elasticidad de la marca, términos de marketing que tienen implicaciones significativas.
Por qué el mundo ama Netflix
La mayoría de las personas que aman las películas y la televisión valoran cómo Netflix ha cambiado la forma en que consumimos el entretenimiento en pantalla. Con una innovación implacable, la empresa de tecnología ha sido pionera en la transmisión de video a pedido. La interfaz de usuario es fácil y la selección suele ser profunda. Las recomendaciones son agudas. Cualquier dispositivo funciona. Nunca ningún anuncio. Inscríbeme.
Para aquellos de nosotros que somos nativos digitales y nunca clientes de cable, Netflix tiene más de una década de valor de marca. Ex vicepresidente de producto de Netflix, Gibson Biddle describe el proceso de identidad de marca de la empresa desde su mandato que finalizó en 2010. Todavía podemos ver los mismos valores fundamentales en juego: facilidad de uso, gran valor, placer en el entretenimiento.
brady black dejando dias de nuestras vidas
Sin embargo, el atractivo central de Netflix ahora se ha replicado en servicios como Disney Plus, HBO Max y otros. Los principales estudios han sacado cientos de sus títulos populares de Netflix y ahora muestran ricas bibliotecas de películas y programas de televisión en sus servicios seleccionados.
En respuesta, Netflix ha invertido miles de millones en originales para competir con otros servicios. Algo como La corona , haciendo un asesino , Tipo , historia de matrimonio , y Gambito de dama han demostrado tener un atractivo amplio y duradero. Además, Netflix ha tratado de poseer géneros específicos como anime, ciencia ficción/género ( friki ), documentales sobre la naturaleza, crímenes reales y cine protagonizado por negros ( Plomo negro fuerte ). Han ampliado su marca principal de manera efectiva.
Empezando por adquirir StoryBots en 2019, Netflix se ha movido agresivamente para producir títulos para niños y familias. Han tenido éxitos como Cobra Kai , Las crónicas de Navidad y CoComelón . Este año, les está yendo bien, ganándose a algunos críticos anteriores. con una semana de distancia y Milagro azul , además de comprar Sony Animation pizarra entera . ¡Oye, lo que sea que funcione!
Con ese enfoque familiar, la promesa de su marca cambia para abarcar la seguridad para los más pequeños y la confiabilidad en temas educativos. Que es donde entran los problemas potenciales.
Netflix evolucionó su marca, pero sin barandillas
Aparentemente, Netflix no ha considerado todas las implicaciones de cambiar su identidad de marca. Tratar de poseer tanto la animación para adultos como los géneros familiares puede generar conflictos inherentes. Sin algunas barandillas , miles de millones en inversiones pueden tener menos valor.
nos lleva a America , una comedia sin sequitur que ensarta íconos de barras y estrellas como la Campana de la Libertad y Abraham Lincoln. Similar a jinete de bojack o la chiflada comedia de la década de 1970 de Gene Wilder Las aventuras del hermano inteligente de Sherlock Holmes , cuanto más fuera de la pared, mejor.
Pero nadie considera sacrosanto el canon de Holmes. La historia americana es diferente.
Netflix comienza las vacaciones de verano en el centro de los EE. UU. entrando en una refriega de guerra cultural que probablemente no tengan la intención de hacer. En los últimos meses, los educadores y los padres se han enfrentado sobre cómo se enseña la historia estadounidense. (Personalmente, creo que el actor Tom Hanks expresó algunas ideas de sentido común en este debate, pero estoy divagando.)
Historieta escandalosa America no afirma puntos de vista matizados de la historia. Tal vez sea divertido o inteligente que Washington, Edison y Gerónimo luchar contra un hombre lobo Benedict Arnold, luego hundir el Titanic.
Pero tenga en cuenta que algunos padres malinterpretan toda la animación como para niños … entonces el Roca de la escuela -buscando tráiler de esta película que nombra-comprueba Araña-Verso parece una mala idea. Ese sonido que escuchas es una ola de prensa negativa a punto de estallar.
Es sorprendente que Netflix estrene la película animada para adultos 'America: The Motion Picture' alrededor del 4 de julio
Entiendo que es una comedia irónica.
Pero ver al general George Washington, autor de 'Reglas de civilidad', como un justiciero profano que empuña una motosierra, es demasiado en mi opinión.— Josh M Pastor (@JoshMShep) 14 de junio de 2021
Este lanzamiento podría haber sido enterrado en otra parte del año y no causó mucha consternación. Alguien en Netflix probablemente usó el éxito del año pasado de hamilton en Disney Plus para defender un lanzamiento vinculado al 4 de julio; sin embargo, esta comedia animada no tiene nada en común con ese musical.
Un recuento creativo y audaz de la fundación de Estados Unidos, hamilton tiene algo de lenguaje salado a veces. Pero con los años, se tuvo una participación íntima del historiador Ron Chernow. Algunos a la izquierda y a la derecha lo cuestionan, pero en general hamilton tiene legiones de fans en todo el espectro político.
Cada experto en branding te dirá: no participes descuidadamente en furiosos debates culturales. Liberando America justo antes del Día de la Independencia parece un riesgo innecesario de la confianza (y miles de millones en inversión) construida con los padres.
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¿Podrían los títulos futuros traer a algunas familias de vuelta a Netflix?
La gente en el corazón de Estados Unidos disfruta de una buena risa, y tal vez algunos se dejen llevar por esta comedia animada. Para otros futuros suscriptores, satirizar crudamente a las figuras históricas (por defectuosas que sean) días antes de un feriado estadounidense centrado en la historia será visto como una traición.
Es fácil descartar las voces de la derecha como puritanas cuando critican un lanzamiento de entretenimiento maduro. Pero a menudo pasa desapercibido cuando los críticos conservadores elogian un lanzamiento de Netflix.—quizás a pesar de los sesgos de sus lectores.
En un informe reciente, Parents Television and Media Council reconocido netflix como tener los controles parentales de transmisión más robustos. Puntos de venta que tienden a sumergirse en la serpentina superior les dio altas calificaciones para milagro azul, cual calificaciones revelan puede terminar como un golpe durmiente. Es evidente que se pueden ganar muchos puntos de venta impulsados por la fe y los valores familiares.
AMÉRICA: LA PELÍCULA – (I-D) Killer Mike como Blacksmith, Oliva Munn como Thomas Edison, Jason Mantzoukas como Samuel Adams, Channing Tatum como George Washington, Bobby Moynihan como Paul Revere y Raoul Max Trujillo como Geronimo. (Cr: América, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Obviamente, este no es el primer golpe para este segmento de audiencia, ya que muchos dejó Netflix el año pasado gracias al cine francés bellezas y otros anteriormente debido a importantes preocupaciones sobre 13 razones por las cuales .
Entonces, ¿podrían algunos lanzamientos futuros de Netflix atraer de nuevo a las familias escépticas?
Muchos en este segmento se han comprometido a La corona y puede volver a suscribirse cuando llegan las dos últimas temporadas . Netflix anunció recientemente un programa de juegos familiar El piso es lava la segunda temporada Está establecido para filmar pronto. Aficionados de Jurassic World: Campamento Cretácico probablemente estar de vuelta para la cuarta temporada . hay Carrera de pollos 2 viniendo . Y la curiosidad es alta acerca de las cronicas de Narnia serie... pero ha quedado en el limbo sin actualizaciones por más de un año.
En pocas palabras: la competencia es buena para el mercado. Disney Plus con su variedad de ingeniosas franquicias es subiendo rápido , mientras que el lanzamiento de HBO Max en julio Space Jam: un nuevo legado podria dar esa plataforma alguna tracción seria con las familias. Por ahora, Netflix tiene una ventaja sobre ellos con su enorme base de suscriptores.
Las guerras de transmisión pueden tener varios ganadores al final. A medida que Netflix multiplica sus segmentos de audiencia objetivo en una apuesta continua por dominar el mundo, es importante darse cuenta de cuándo uno entre cientos de lanzamientos podría poner en peligro relaciones clave.
Periodista independiente Josh M. Pastor escribe sobre la cultura , la fe y las cuestiones de política pública. Su trabajo ha sido publicado por medios como The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions y Faithfully Magazine.