Bienvenido de nuevo a otra entrada de la serie de Emily Horgan que analiza la estrategia de contenido para niños de Netflix mirando hacia el pasado, el presente y el futuro. Hoy, en la tercera parte, Emily revisará el acuerdo de producción de Netflix con Dreamworks Television, que está empezando a parecer muy seco para el próximo contenido.
A medida que la tinta se secó en el acuerdo de DreamWorks TV de Netflix en 2013 (y luego ampliado en 2016 ) el mundo del cine había visto casi una década de DreamWorks y Pixar luchando por el primer puesto de animación. Franquicias como Carros , Shrek , Historia del juguete , y Madagascar había proporcionado uppercuts, jabs y hooks. La iluminación acababa de entrar de manera convincente al ring con Despicable Me y Walt Disney Animation Studios estaba escribiendo una historia de regreso veterana digna de ser contada por…. Estudios de animación de Walt Disney, con Enredado , Rompe Ralph , y Congelado en camino.
Las películas animadas de gran éxito fueron vacas de efectivo bendecidas. Esto comenzó con un viaje familiar al cine, seguido de la compra de un DVD, y se completó con un juguete navideño de gran valor si tenía suerte. Parecía haber una porción del pastel para todos. Al mismo tiempo, finalmente se veía a Netflix como un actor en el mercado. Este fue el año en que dejarían su huella en el panorama del contenido con los títulos que definen la marca. Castillo de naipes y El naranja es el nuevo negro .
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En ese momento, el acuerdo de DreamWorks TV de 300 horas se describió como el más grande de Netflix en cuanto a contenido original de primera ejecución. Este tamaño de colaboración comprometida con el proveedor de contenido de un niño no era necesariamente una coincidencia obvia con el contenido original que alababan. Sin embargo, sí señaló su estrategia más amplia para ampliar sus demostraciones y capturar a la audiencia familiar leal y lucrativa. En ese momento, el respaldo de DreamWorks a Netflix fue un voto de confianza, particularmente dado que fue a expensas de los socios anteriores Cartoon Network y Nickelodeon. Mirando hacia atrás, el giro a SVOD mostró previsión.
Títulos de Dreamworks TV en Netflix
¿Cómo empezó el trato?
El acuerdo se inició en 2014 y 2015 con series como Salve al Rey Julien , Residencia en Madagascar , y Las aventuras del gato con botas basado en Shrek. Estos continuaron lanzando 65 y 77 episodios en 5 y 6 temporadas respectivamente. Vale la pena señalar aquí que el recuento de episodios es un mejor barómetro del volumen que el recuento de temporadas. La entrega de animaciones es lenta y la agrupación táctica por temporadas puede dar la ilusión de una mayor profundidad de contenido. El original Compromiso de 300 horas se habría cumplido eventualmente a fines de 2018 / principios de 2019. La colaboración más allá de esto se extendió con aparente entusiasmo, con múltiples nominaciones de Annie en la bolsa.
Otro movimiento de previsión de DreamWorks fue el control promocional que retuvieron. Pudieron comercializar estas series en el contexto de sus propios estrenos teatrales. Fundamentalmente, supervisaron su propia huella en YouTube, posiblemente el punto de contacto más importante hoy en día para esta audiencia. Los esfuerzos en esta área han dado sus frutos. El antiguo canal de YouTube de DreamWorks Animation se renombró durante el verano para alinearse con su nueva oferta de VOD, Peacock Kids. Este canal principal ofrece cómodamente alrededor de mil millones de visitas mensuales, con una red de otros idiomas locales y ofertas específicas de la franquicia que también funcionan de manera saludable.
¿Qué funcionó?
Una ruptura asombrosa de toda la colaboración es Espíritu cabalgando gratis . El espectáculo está basado en la película de 2002, que sigue las aventuras de un mustang, narrada por Matt Damon. La película fue uno de los últimos intentos de lograr el éxito de taquilla con una película de animación tradicional de la vieja escuela. El rendimiento fue suave para los estándares de DreamWorks. La serie se lanzó en 2017 y ha tenido un lanzamiento de 72 episodios en 11 temporadas (consulte el punto anterior sobre el volumen de la temporada que no representa el volumen de contenido). Esto parece como si, por una razón u otra, Netflix no pudiera llevar este programa a su plataforma con la suficiente rapidez.
Además de esto, DreamWorks cultivó una presencia 'Spirit' dedicada en YouTube desde el primer día, reforzada con la inversión en videos musicales originales y series web. Un programa completo de productos de consumo, administrado por DreamWorks / Universal, siguió al lanzamiento. Comenzó en los EE. UU. Y se ha ido construyendo a nivel mundial. Todo esto ha convertido a la serie en el primer programa para niños que disfruta del éxito de la franquicia. La historia luego cierra el círculo, con un estreno en cines anunciado para mayo de 2021.
En última instancia, en términos de producción pura, el acuerdo de Dreamworks TV ha sido uno de los más extensos en la historia de Netflix. Su producido al menos 98 temporadas de varios programas, más de 1000 episodios hasta la fecha y más en camino. Eso equivale a aproximadamente 415 horas de contenido.
¿Qué sigue para Dreamworks y Netflix?
Entonces, ¿qué sigue para la relación DreamWorks / Netflix? Como se mencionó, la empresa matriz de DreamWorks, NBC Universal, lanzó un servicio VOD rival, Peacock, en los EE. UU. Durante el verano. Esto ya ha elegido la nueva serie Madagascar, con la nueva serie Trolls prometida allí también. Sky UK, también propiedad de NBCU, recientemente tomó un muerde la salida de DreamWorks con cientos de horas también comprometidas allí.
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Banner promocional de Sky Kids para contenido de Dreamworks
Los comentarios de los ejecutivos sugieren que han visto cifras de audiencia en al menos algunas de las series de Netflix, un privilegio que rara vez se otorga a los socios. Si DreamWorks puede aplicar conocimientos basados en datos de esto a su propia plataforma, un último golpe maestro de previsión podría llegar a casa para apoyarlos.
La salida de animación a Netflix aún persiste, por ahora, dando un giro astuto hacia series basadas en películas de Universal como El rápido y el furioso y mundo Jurasico . Los espectáculos preescolares originales también se combinan con la casa de muñecas de Gabby y Go, Dog. ¡Ir! aún por venir.
La gran pregunta, al menos para Netflix, es ¿podrán crear la propiedad intelectual de contenido de sus propios niños si el acuerdo de Dreamworks sale de la mesa? ¡Más sobre eso en una entrada futura!