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The Entertainment Strategy Guy analiza el 2020 de Netflix con énfasis en las estadísticas de sus programas y cómo se desempeñó desde un punto de vista comercial.
Si hubiera entrado en coma y despertado a fines de 2021, no habría creído lo que veía cuando leí el informe anual de 2020 de Netflix.
Netflix no solo había continuado con el crecimiento de suscriptores de los años anteriores (creciendo un 22 % año tras año en comparación con un crecimiento del 20 % el año anterior), sino que Netflix tuvo un flujo de efectivo positivo por primera vez desde 2011. Aún más, lo hicieron sin cualquiera de sus dos series más grandes, Cosas extrañas y El Brujo !
me hubiera quedado asombrado.
Hay por lo general, una compensación entre el crecimiento y el flujo de efectivo . Y Netflix estaba creciendo y ganando toneladas de dinero. Por supuesto, al despertar de este coma, también tendría que decirme que hubo una pandemia global que encerró a las personas en sus hogares durante meses, terminó con toda distribución teatral y presentaciones en vivo, y envió al mundo a una recesión. .
Eh.
Esa es la locura de reflexionar sobre 2020 para Netflix. Podría decirse que este fue uno de los mejores años en la historia de la compañía, pero ocurre durante una pandemia única en un siglo (¡esperemos!).
Así que repasemos el año que fue para Netflix. Iré trimestre por trimestre, destacando el contenido principal, las noticias comerciales y los eventos generales que afectaron al transmisor registrado. Luego, explicaré a dónde fue el precio de las acciones desde allí.
Primer trimestre de 2020: el mundo se bloquea y Netflix tiene su contenido más popular
Programas principales: Ozark, rey tigre
Las mejores peliculas: Spenser Confidencial, La Plataforma
A partir de marzo, Netflix lanzó una serie de programas que terminarían convirtiéndose en algunos de los más populares del año, incluidos rey tigre y Ozark en los Estados Unidos en todo el mundo. En diciembre, ungí rey tigre el programa más popular de 2020 en Estados Unidos :
Para los cazadores de datos como yo, Netflix también comenzó a publicar una nueva métrica sobre sus programas: listas diarias de los diez mejores para películas, televisión y todo el contenido. Con la advertencia de que todavía no tenemos idea de cómo Netflix mide esto, algunos grupos pueden rastrear ¿Cuál es el contenido más popular en Netflix durante el año? . Aquí está la opinión de FlixPatrol sobre los programas/películas más populares en 2020:
Si bien Netflix no podía saber que vendría, estaba lanzando parte de su mejor contenido justo cuando el mundo lo necesitaba. Marzo fue cuando la mayoría de las naciones del mundo entraron en bloqueos de Covid-19 si aún no lo estaban. Como tal, El uso de la televisión se disparó y el streaming se disparó con él .
Sin embargo, si la gente estaba atrapada en casa, eso incluía a los actores, directores y personal necesarios para hacer programas de televisión y películas. Esto significó que Netflix, como la mayoría de los estudios, tuvo que pausar las producciones en todo el mundo. Sin embargo, con los cines cerrados, la mayoría de los estudios necesitaban un nuevo hogar para muchas películas que no valía la pena proyectar durante un año o más. Netflix fue el beneficiario de esto, comprando los derechos de aún más películas que debutarían a lo largo del año como los tortolitos y El juicio de los 7 de Chicago .
Súmelo todo y Netflix tuvo uno de sus mejores trimestres para el crecimiento global de suscriptores, agregando 15.8 millones de nuevos suscriptores (9.4% de crecimiento trimestral) ¡en un mes!
¿El resultado? Después de comenzar el año en $ 326 y colapsar con el resto del mercado de valores, el precio de las acciones de Netflix saltó a $ 444 antes de su informe de ganancias. (En realidad, cayó un poco después del anuncio del primer trimestre porque los analistas esperaban un trimestre aún mayor).
Q2 2020: Netflix se encoge de hombros ante los nuevos competidores
Programas principales: Fuerza Espacial. Demasiado caliente para manejar
Las mejores peliculas: Extracción, la señorita equivocada
El trimestre comenzó muy bien para Netflix, ya que lanzaron su tercer programa más popular. robo de dinero ( La Casa de Papel ), que continúa siendo un gigante de interés en todas partes (excepto en Estados Unidos). la carrera de Spenser Confidencial para Ozark/Rey Tigre para robo de dinero al Chris Hemsworth dirigido Extracción podría ser uno de los mejores de Netflix en su historia. Después de eso, sin embargo, Netflix tuvo una de sus series de contenido más débiles con algunos de sus éxitos esperados que no dieron resultados, como Fuerza espacial, nunca lo he hecho y El piso es lava .
No es que realmente importara. Todos todavía estaban encerrados, por lo que siguieron viendo mucho Netflix. Incluso con la lista de contenido más débil, Netflix aún agregó la impresionante cantidad de 10 millones de suscriptores globales (5,5% de crecimiento). Fueron dos excelentes trimestres seguidos de crecimiento de suscriptores.
Además, Netflix venció a la primera ronda de nuevos participantes en las guerras de transmisión. Quibi vino y descubrió rápidamente que, incluso con miles de millones en gasto en contenido nuevo, no podían competir. (Anunciaron que cerrarían en octubre de 2020). Luego, AT&T lanzó HBO Max, principalmente para encogerse de hombros por parte de los clientes. Dado que la mayoría de los suscriptores que lo querían ya tenían HBO, la cantidad de personas que usaban HBO Max solo aumentó a 8 millones para el final del verano . El gran nuevo transmisor de NBC Universal, Peacock, tampoco logró hacer mella desde su mayor evento de lanzamiento, Las Olimpiadas , se pospuso para 2021.
Netflix aprovechó esta falta de competencia y rompió un récord propio: finalmente comenzó a ganar dinero. Después de esperar perder $ 1 mil millones de dólares (más o menos unos pocos cientos de millones), Netflix anunció que esperaba alcanzar el punto de equilibrio en 2020. Para fin de año, descubriríamos que estos dos eran demasiado conservadores y Netflix realmente hizo $ 1.8 mil millones en efectivo, la primera vez desde 2011.
¿Qué impulsó este nuevo flujo de caja? Unas pocas cosas. Primero, Netflix tuvo dos trimestres asombrosos de crecimiento de suscriptores. En segundo lugar, los costos de marketing para adquirir esos suscriptores también cayeron, porque los clientes acudían en masa a Netflix y porque las tarifas de publicidad digital/televisiva se desplomaron en la recesión.
Sin embargo, más grande que todo eso fue la pausa en la producción durante casi la mitad del año, mientras aún tenía una acumulación de programas para transmitir. Resulta que Netflix retiene sus películas y programas incluso más de lo que había estimado, en algunos casos hasta nueve meses o más. Lo que significa que Netflix podría pausar sus producciones durante meses y aún así lanzar nuevos programas y películas a lo largo de 2021. (A diferencia de, por ejemplo, Disney+, que solo tuvo un programa terminado de filmarse antes de la pausa de producción, el mandaloriano .)
¿El resultado? Las acciones de Netflix continuaron su trayectoria ascendente, terminando en 6 antes de las ganancias, que cayeron después del anuncio a 4.
Q3: el crecimiento de suscriptores de Netflix se detiene bajo una lista de contenido débil
Programas principales: Cobra Kai, La academia paraguas S2, Lucifer.
Las mejores peliculas: Vieja guardia. Cabina de besos 2, Enola Holmes
Para los observadores de Netflix como yo, agosto de 2020 tuvo un nuevo hito, ya que fue la primera vez que finalmente tuvimos una empresa externa que proporcionó datos de calificación para Netflix. Específicamente, Nielsen comenzó a publicar un top ten semanal del contenido más popular en streaming según el total de minutos vistos. Esto me permitió rastrear, por ejemplo, qué tan populares fueron las cuatro mejores series con licencia en Netflix :
Desafortunadamente, Nielsen no proporciona calificaciones fuera de los Estados Unidos. Sin embargo, es la mejor mirada continua que no es de Netflix que tenemos en la audiencia de Netflix hasta el momento.
La historia del tercer trimestre fue que Netflix finalmente tuvo un trimestre débil, para ellos, para el contenido. Todavía tenían películas y programas animados que veían decenas de millones de personas, como la vieja guardia (78 millones de espectadores vieron 2 minutos en los primeros 28 días), Enola Holmes (76 millones) o la academia paraguas temporada 2 (43 millones de suscriptores).
Pero otros competidores finalmente comenzaron a tomar un bocado de suscriptores, especialmente en algunos territorios determinados. hamilton fue un éxito de audiencia en los Estados Unidos . Y Los chicos fue una sensacion mundial . Llamé a cada uno El ganador del mes en mi columna regular en Decider.
Esto llevó al peor trimestre del año para Netflix. Después de estimar un bajo crecimiento de suscriptores, solo crecieron en 2,2 millones de suscriptores (1,1% de crecimiento trimestral) y no alcanzaron su pronóstico de crecimiento. Como reconocieron, en lugar de un crecimiento fluido, los bloqueos de Covid-19 aceleraron el crecimiento en el primer y segundo trimestre, lo que significa que las personas que tendrían suscriptores más adelante en el año decidieron hacerlo cuando ocurrieron los bloqueos.
La otra noticia fue la transición ejecutiva. En julio, Netflix anunció que Ted Sarandos se uniría a Reed Hastings como codirector ejecutivo. En este nuevo cargo, Sarandos cambió sus equipos de desarrollo y reemplazó a la ex directora de televisión Cindy Holland. con Bela Bajaria como nueva responsable de televisión . Esta noticia fue un poco sorprendente dado que Netflix ha tenido mucho éxito en la televisión, pero aún sentía la necesidad de cambiar los equipos de liderazgo. Netflix llama a esto la prueba del guardián, y si no pasas, Hastings a menudo deja ir incluso a personas muy importantes.
¿Los resultados? Netflix tuvo su mayor desliz del año, con ganancias de 8 por acción y una semana más tarde bajando a 6. Hasta fin de año, Netflix rondaría los 500 dólares por acción.
Q4 – Netflix termina 2020 fuerte
Programas principales: Bridgerton, El Gambito de la Reina, La Corona temporada 4
Las mejores peliculas: El cielo de medianoche, Crónicas navideñas 2.
jarrod schulz y brandi passante
¡Y estaban de vuelta! Netflix terminó 2020 con una racha de contenido casi tan buena como la de marzo a abril. Empezando con Gambito de dama, Netflix tenía programas animados que generaban muchas vistas. Además, Netflix transmitió su lista habitual de películas de prestigio que compiten por los premios de fin de año, como los Oscar. A diferencia de otros años, ¡Netflix es uno de los únicos estudios que realmente lanza películas!
Las guerras de transmisión también se intensificaron en diciembre cuando los competidores lanzaron sus mejores tiros hasta el momento en Netflix. Netflix lanzó el primer programa de Shonda Rhimes Bridgerton bajo su acuerdo general el día de Navidad, y se enfrentó a Alma en Disney+ y mujer maravilla 1984 en HBO Max. Esa fue una batalla titánica. que las películas teatrales probablemente ganaron , pero apenas.
Dicho esto, Netflix volvió a crecer, agregando 8,5 millones de clientes globales (4,4% de crecimiento) y nuevamente superando su pronóstico. Y Netflix mejoró sus finanzas en todos los ámbitos, aumentando los ingresos de $ 20,1 a $ 24,99 mil millones (21,5 %), las ganancias aumentaron de $ 1,8 a $ 2,7 mil millones (48 %) y los suscriptores globales de 167 a 203,7 millones (22 %). Además, Netflix había logrado llegar a la producción completa en el cuarto trimestre.
Y como dije anteriormente, Netflix experimentó un año positivo de flujo de efectivo libre por primera vez desde 2011. De manera crucial para los inversores, Netflix anunció que en 2021 esperaba alcanzar el punto de equilibrio y mantener un flujo de efectivo positivo en el futuro. Francamente, esta es la mejor noticia para Netflix de todos los grandes titulares. Con este anuncio, Netflix ya no tendrá que endeudarse. Ahora, el siguiente paso es igual de importante para Netflix: haciendo un gran flujo de caja libre como sus pares tecnológicos —pero este fue el primer paso.
¿El resultado? Netflix logró su precio de acción más alto hasta el momento, de $ 582 dólares para una capitalización de mercado de casi $ 250 mil millones.
(The Entertainment Strategy Guy escribe bajo este seudónimo en su sitio web homónimo . Exejecutivo de una empresa de streaming, prefiere escribir a enviar correos electrónicos o asistir a reuniones, por lo que lanzó su propio sitio web. Regístrese para recibir su boletín en Substack para pensamientos y análisis regulares sobre el negocio, la estrategia y la economía de la industria de los medios y el entretenimiento).