CoComelon – Imagen: Moonbug Entertainment
En esta última entrada de La serie de Emily Horgan que revisa la estrategia de contenido infantil de Netflix, Emily analizará cómo Netflix y YouTube son competidores y aliados en el espacio de entretenimiento infantil. Puede encontrar otras entradas de esta serie disponibles aquí.
Una vez se observó que Netflix, en el espacio de contenido para niños, se comportaba como si YouTube no existiera. Esto fue en referencia a la mísera huella que tenía su contenido en la plataforma en ese momento. Para preparar el escenario, la aplicación YouTube Kids había estado disponible durante un par de años y la plataforma se aceptaba comúnmente como un lugar donde los niños pasaban una cantidad significativa de tiempo. Irónicamente, además de esto, Netflix había estado mencionando regularmente el servicio de Google como un competidor importante. Se sabía que los acuerdos de coproducción en la industria tenían límites de exclusividad impracticables.
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Los tiempos han cambiado desde entonces. Su libro de texto, compañía de tecnología, ethos de acaparamiento de usuarios ha evolucionado a medida que se han convertido en una verdadera compañía de entretenimiento. Han aceptado que lograr un impacto cultural requiere interactuar con los espectadores más allá de su propia plataforma. Las conversaciones sobre el contenido no son posibles de forma aislada. Esto se puede ver en su estrategia de redes sociales que impulsa una serie de segmentos de audiencia estratégicos, incluidos los geeks ( NX ), LGBTQ+ ( la mayoría ), latinos ( Con Todo ) y Plomo negro fuerte.
¿Qué es la actividad de Netflix Kids and Family en las redes sociales?
Los niños y las familias estaban, como era de esperar, entre los primeros segmentos tallados. A fines de 2017, surgieron cuentas familiares de Netflix que hablaban con los padres en Facebook, Twitter e Instagram. Junto a esto, el canal de YouTube Story Bots cambió para cubrir su contenido preescolar de manera más amplia. Ahora ha cambiado de nombre netflix jr . También se lanzó Netflix Futures Channel, para atender a los niños mayores. Crédito donde se debe, la decisión de evitar cualquier referencia a niños en el título de este asegurará que cualquier persona mayor de 7 años no se rechace instantáneamente.
Las estrategias de YouTube de Netflix para programas infantiles en los últimos años también han comenzado a dar sus frutos. El atractivo global sin lenguaje de Poderoso pequeño Bheem lo ve con nueve de los 10 videos más vistos en el canal de YouTube de Netflix Jr. Del mismo modo, el lenguaje limitado isla larva alcanza cuatro de cada 10 lugares en Netflix Futures. Estrategias musicales para el recién lanzado julie y los fantasmas y Sobre la Luna también están cortando. Los clips de canciones, las versiones de karaoke y los videos de Every Song están recibiendo muchas visitas.
El contenido también fluye en sentido contrario. pequeño bebé vagabundo fue uno de los primeros canales de canciones infantiles de YouTube en destacarse. Actualmente tiene más de 40 mil millones de visitas en la plataforma y ha estado en Netflix desde 2016. Masha and the Bear, una propiedad que cuenta con el quinto video más visto en YouTube, también ha sido un elemento básico de Netflix.
Qué pasa Cocomelón ?
El participante más destacado ha sido Cocomelón . Esta propiedad de rima infantil animada es el canal en inglés más visto en YouTube. Recientemente se convirtió en el tercer canal en llegar a mil millones de suscriptores. Poco después de ser adquiridos por Moonbug Entertainment durante el verano, se lanzaron en Netflix. El éxito hasta ahora llegó a su clímax con una racha récord en las 10 listas principales y sólidos resultados en EE. UU. registrados por Nielsen. El CEO de Moonbug, René Rechtman, afirmó en octubre que era el tercer programa más visto de la plataforma en los EE. UU.
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El formato adoptado por Cocomelón en Netflix vale la pena mirar. Sigue la estrategia de otras propiedades de Moonbug. Morfle y Pequeño bebé vagabundo. La forma corta de ~3 minutos de duración nativa de YouTube se consolida en episodios de una duración de alrededor de una hora. Esto niega la culpa de los padres asociada con las decisiones de jugar a continuación y elimina el interés instantáneo de los créditos. Otro lote está programado para su liberación inminente.
Cuánta audiencia incremental está viendo Cocomelón en Netflix que no se ve en YouTube? ¿Eso importa? La ventaja incuestionable es que un verdadero jardín amurallado les dará a los padres la confianza para dejar que sus niños en edad preescolar consuman más libremente. Mientras Netflix aceptaba convertirse en una empresa de entretenimiento, YouTube intentó enterrar su cabeza en un espíritu tecnológico que eludía la responsabilidad de las audiencias jóvenes. Esto culminó en multas significativas impuestas por la FTC el año pasado y los cambios de plataforma asociados que siguieron.
Con la confianza de los padres en YouTube sujeta a una descomposición constante, no es de extrañar que los creadores de niños exitosos de la plataforma busquen alternativas. Es beneficioso para todos, ya que proporciona flujos de ingresos incrementales, mientras hace lo correcto para su audiencia. Ese altruismo tiene la útil ventaja estratégica de obtener la aprobación de los poseedores de la billetera, un ganar-ganar-ganar a la vista.
¿Esta actividad afecta a YouTube? A pesar de la afirmación continua de que su plataforma es para mayores de 13 años, una parte sustancial de sus canales más exitosos está dirigida directamente a los niños. Por diseño o no, han sido el servicio VOD global líder para esta audiencia durante mucho tiempo. Esto está hipercargado por su fácil disponibilidad en cualquier dispositivo con Internet. Servicios como Netflix y Disney+ se están convirtiendo en contenido para niños como un factor clave para la retención de suscriptores. A medida que se construyen para llegar a una gran masa crítica de usuarios, ¿podrían tener el potencial de interrumpir esto?